18% brandlift voor Austria Tourism met branded content

Austria Tourism, de nationale toerisme organisatie van Oostenrijk, wilde het unieke "Lebensgefühl" van de Oostenrijkse wintersportgebieden onder de aandacht brengen bij Nederlandse wintersportliefhebbers. Hun ambitie: de voorkeur voor Oostenrijk als vakantiebestemming versterken. Met een crossmediale campagne via DPG Media hebben zij deze doelstelling niet alleen behaald, maar zelfs overtroffen. Hoe? Ontdek het in deze inspirerende case. 

De voorkeur voor Oostenrijk als wintersportland versterken 
Oostenrijk Werbung wilde het unieke "Lebensgefühl" van hun wintersportgebieden onder de aandacht brengen bij Nederlandse wintersportliefhebbers. De uitdaging was om de voorkeur voor Oostenrijk als wintersportland te versterken, zowel bij de doelgroep die wintersport al jaren kent, als bij nieuwe wintersporters.  

Een krachtige branded content campagne voor diverse doelgroepen

Wintersport kan op verschillende manieren beleefd worden. Daarom ontwikkelde DPG Media, in samenwerking met zes partners van Österreich Werbung, een impactvolle digitale branded content campagne waarin drie verhaallijnen centraal stonden, gericht op gezinnen (praktische en vertrouwde kindvriendelijke wintersportplaatsen), stellen (romantiek en culinaire ervaringen) en vriendengroepen (beleving, avontuur en actie). 

De verhalen kwamen tot leven in inspirerende longreads, ondersteund door een interactieve minisite, waarin zes unieke wintersportregio’s werden uitgelicht. De branded content werd onder de aandacht gebracht via smarticles en een display campagne op AD en NU.nl.

Goed gelezen branded content en een indrukwekkende brandlift

• Sterke branded content: index van 135 op pageviews en gem. leestijd van 1.21 min (KPI: 1 min)

• Uit Brandfacts-onderzoek bleek een flinke stijging in de merkoverweging voor Oostenrijk. In de merkfunnel — van bekendheid tot koopintentie — zagen we een brandlift van +18,7%.

Oostenrijk leeft! En dankzij deze campagne leeft het “Lebensgefühl” nu ook in de harten van de Nederlandse wintersporter.